马斯克领导下的X平台陷入广告商流失危机

9月15日消息，对于社交媒体平台来说，一年一度的美国假日购物季历来是广告收入最多的时期。然而，最近一段时间，曾经习惯在社交媒体平台推特上打广告的品牌们纷纷表示，他们计划将今年假日购物季期间的广告费用投向其他平台，从推特更名而来的X平台似乎难以在假日购物季前赢回广告商的青睐。

X公司在埃隆·马斯克的领导下实施了一系列有争议的政策，导致平台陷入一片混乱，广告商纷纷撤离，致使该公司年收入流失了一半以上。虽然平台一直在努力争取客户，但根据多家负责主要品牌支出的广告商称，琳达·雅卡里诺今年已经没有时间来扭亏为盈了。

广告公司Mekanism的客户包括阿拉斯加航空、嘉信理财和Dropbox等品牌，其首席执行官杰森·哈里斯表示，推特曾经是广告计划的重要组成部分，但现在，他们的客户正在转向稳定的平台，如TikTok、Reels甚至YouTube Shorts。

营销公司Tinuiti负责付费社交业务的副总裁娜塔莎·布鲁门克伦表示，通常在每年8月份之前，广告商就会敲定假日购物季期间的广告预算。然而，今年往年最后三个月一直是推特最大的营收来源的情况可能将会有所不同。Tinuiti的广告客户都没有计划在X平台上购买假日购物季期间的广告，而是增加了在Facebook、Instagram、TikTok甚至Snapchat等社交媒体上的支出。

据了解，X公司一直在提供各种交易和激励措施，试图吸引广告商回归，但这些措施并没有解决一些营销人员对平台的最大担忧。自从马斯克接管以来，X平台上的不良内容逐渐增多，这导致多家广告代理公司的代表表示，他们的一些客户仍然不愿回到X平台，主要是因为担心他们的品牌促销活动旁边会出现不良内容。

广告机构Ad Fontes Media首席战略官卢·帕斯卡利斯表示：“我认为，很少有广告商在积极考虑加大在X上的广告投资。”他还指出，即使有考虑的广告商，他们的投资水平也比以前低。

尽管琳达·雅卡里诺上任后，X公司增加了一些能改善品牌控制广告展示位置的工具，并修复了一些关系，但多家广告代理公司表示，她上任几个月后，广告商的乐观情绪逐渐消退。雅卡里诺在平台上的发言风格愉悦，与马斯克对批评者的攻击形成鲜明对比，但这并没有改变广告商们对X平台的观点。

至今为止，X平台没有提供具体的恢复时间表，广告代理商们继续观望，许多计划将假日购物季期间的预算投向其他社交媒体平台。马克·贝克曼，拥有百事可乐、汤姆福特和华纳兄弟等知名品牌客户的DMA United首席执行官表示，X平台已经不再重要，也不值得过多关注。